Médiatisation d'un litige : un risque à considérer
Les enjeux reliés à la protection de marques de commerce à l’international sont nombreux, et tout grand manufacturier sait que la route s’avère souvent pavée d’embûches. L’obtention de protection dans son marché local n’est pas garante qu’il en sera de même dans le pays voisin. Chaque juridiction compte ses propres particularités, incluant notamment les droits antérieurs de petits commerçants locaux.
Un problème souvent insoupçonné dans le cadre de l’élaboration de stratégies pour maximiser la protection des marques phares d’une entreprise est le risque réputationnel découlant de la médiatisation des procédures judiciaires. Hyundai Motor Company (« Hyundai ») a récemment été confronté à cet enjeu à la suite de la publication, le 7 février dernier, de l’article de Chris Hannay dans The Globe and Mail intitulé « Toronto menswear shop holds firm in legal battle with Hyundai ».
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