La publicité ciblée est certainement l'une des formes de profilage les plus répandues, bien que le profilage puisse être utilisé dans d'autres situations. Simplement résumé, le profilage est l'analyse et la prédiction d'un comportement sur la base de renseignements personnels.
Certains types de profilages ont d'ores et déjà des limites règlementaires importantes. Par exemple, la jurisprudence a établi qu'une prime d'assurance doit être basée sur des preuves actuarielles afin de ne pas être discriminatoire. À cet ensemble de règles, il faudra rajouter les obligations résultant des amendements suggérés à la loi par le Projet de loi 64.
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